E se os anúncios online não fossem a bagunça que distrai, invade a privacidade, usa malware e consome bateria? E se eles pudessem até mesmo financiar sites dignos?
Isso é o que a startupBrave espera realizar com uma nova fase importante de seu negócio de navegadores.
A Brave começou sua existência há três anos, bloqueando todos os anúncios por padrão. Na terça-feira, ele começará a oferecer a qualquer um que use a versão de desenvolvedor do Brave a opção de ver anúncios que respeitam a privacidade . E, em algumas semanas, quando o Brave 1.0 chegar aos computadores pessoais, o Brave dará a esses usuários 70% da receita publicitária.
‘Achamos que podemos tornar a publicidade excelente’, disse o co-fundador e presidente-executivo da Brave, Brendan Eich, em entrevista exclusiva à CNET sobre a nova fase dos negócios da empresa.
É uma tarefa difícil. Um número respeitável de 5,5 milhões de pessoas usa o Brave todo mês , mas isso é uma pequena fração dos mais de um bilhão que usam o navegador dominante, o Google Chrome . Para ter sucesso, a Brave não terá apenas que atrair muito mais pessoas para usar seu navegador e abraçar seus anúncios, mas também terá que convencer os parceiros das indústrias de publicidade e publicação de que as complicações da tecnologia valem a pena. Os anunciantes devem gastar US $ 132,32 bilhões em anúncios digitais nos Estados Unidos este ano, de acordo com a empresa de rastreamento eMarketer. É uma indústria vasta e consolidada.
Muitas empresas online – Facebook e Google, para citar duas – oferecem aos consumidores valor real de graça, exibindo anúncios. Portanto, consertar a tecnologia de anúncios é uma meta digna. Mas muitos de nós perdemos a fé nos anúncios, e centenas de milhões de nós agora os bloqueiam completamente.
Separadamente, anúncios e rastreadores de anúncios cobram seu preço no poder da computação, na vida da bateria e no uso da rede. E alguns anúncios são simplesmente ruins. Cerca de um em cada 200 anúncios é uma forma de malware , e mais de um em cada 100 anúncios em vídeo é fraudulento, de acordo com um relatório de dezembro da empresa de segurança Confiant .
Claro, poderíamos pagar para ter uma Internet mais saudável. Gastar dinheiro em paywalls e assinaturas é uma ótima maneira de obter vídeos, notícias e música online sem as desvantagens dos anúncios. Mas, honestamente, quantos serviços você vai pagar além de sua conta de telefone, banda larga, Netflix, HBO Now, Spotify e Amazon Prime? Geralmente não nos irritamos com anúncios em revistas e jornais, e alguns de nós até sintonizamos o Super Bowl para assisti-los.
Como funciona o sistema de anúncios da Brave
A primeira fase do sistema de anúncios da Brave não vai pagar nada a ninguém, mas apenas colocar o sistema em funcionamento. Os pagamentos reais estão programados para chegar em várias semanas com o lançamento do Brave 1.0. Quando começar, você obterá 70% da receita de anúncios. Brave coleta o resto. Um controle deslizante permitirá que você escolha quantos anúncios visualizar por dia, de um a 20. Apenas ver um anúncio gera um pouco de receita, mas clicar nele gera mais.
Quanto dinheiro? Como limite inferior, talvez US $ 5 por mês se você vir 120 anúncios, estimou Eich. ‘Nosso objetivo é mais alto’ , acrescentou ele na terça-feira no Twitter.
É um sistema opcional. Portanto, a menos que você o habilite, você continuará obtendo o Brave normal de bloqueio de anúncios .
‘Se houver adesão suficiente, essa poderá se tornar a principal receita da empresa’, disse Eich, acrescentando que acha possível que 40% dos usuários possam se inscrever.
Inicialmente, os anúncios da Brave irão direcioná-lo com base no contexto do site, inferindo seu interesse em assuntos relacionados a anúncios pelo conteúdo dos sites que você visita. Nos próximos meses, a Brave planeja uma segmentação mais sofisticada, com base em coisas como o texto que você digita nos mecanismos de pesquisa.
‘As consultas de pesquisa ainda são um sinal de intenção quente’, disse Eich, o que significa que são um bom indicador de onde você pode estar gastando dinheiro.
O que é diferente no sistema da Brave é que toda a segmentação é feita dentro do navegador. Editores e anunciantes não sabem nada sobre você; eles visam palavras-chave específicas que o navegador pode encontrar internamente. Tudo o que as partes externas veem é a confirmação de que as pessoas viram seus anúncios.
Esta primeira fase dos anúncios da Brave é apenas entre os anunciantes e você. Ainda neste ano, a Brave planeja mais uma fase em parceria com editoras. Lá, os anúncios serão exibidos nos sites que você visita, não apenas em guias separadas. Nessa fase, os editores obterão 70% da receita publicitária, você 15% e a Brave 15%, disse Eich.
‘Estamos tentando alinhar interesses com uma tabela de taxas transparente’, disse Eich. ‘Isso tira muito medo disso.’
Por enquanto, o sistema funciona apenas no Brave para computadores pessoais. Os usuários de telefone vão entender, mas o Brave ainda não tem o sistema de pagamento necessário. O próximo passo nesse caminho será a inclusão de uma carteira digital na versão Android do Brave, prevista para este mês, disse Eich.
Atendendo a criptomoedas
Anúncios iniciais de bravos são fornecidos pelas redes, incluindo BuySellAds e de rede TAP , e por três empresas focadas no criptomoeda que pode estar interessado em audiência techie do Bravo: AirSwap , fluidez e Uphold .
Por que a conexão criptográfica? Porque a Brave confia nele e já o usou com sucesso para arrecadar fundos iniciais para a empresa em 2017.
A Brave criou um sistema de pagamento chamado Brave Rewards que usa uma tecnologia de pagamento semelhante à criptomoeda chamada de token de atenção básica (BAT) que permite transações financeiras de baixo custo entre anunciantes, editores, Brave e você. Bitcoin, a criptomoeda de perfil mais alto, não teve um bom desempenho no ano passado, mas o BAT tem o objetivo de facilitar os pagamentos, não de ser algum tipo de veículo de investimento bombado pelo exagero.
O Brave já pode ser usado para enviar pagamentos BAT para editores de sites, streamers de jogos Twitch e YouTubers. Por padrão, se você optou pelo sistema, Brave envia os fundos mensalmente com base na frequência com que você passa tempo com os vários criadores. Mas você também pode dar dicas a pessoas específicas ou atribuir contribuições fixas a criadores e editores de que você gosta.
Hoje, a Brave envia bolsas BAT mensais para os usuários da Brave que são distribuídas aos criadores que se inscreveram para recebê-las. A ideia com o sistema de anúncios da Brave é que a receita publicitária substitua as bolsas, disse Eich. Por enquanto, apenas os criadores podem converter o BAT recebido em dinheiro do mundo real, mas posteriormente o Brave planeja permitir que os usuários comuns do Brave o façam também.
A Brave também espera que as pessoas usem o BAT para conteúdo premium, como um artigo de notícias que você gostaria de ler, sem ter que sacar seu cartão de crédito para fazer uma assinatura. Alguns se inscreveram para receber contribuições, se não necessariamente para mostrar os anúncios da Brave. Os nomes mais notáveis são sites de notícias como The Washington Post, The Guardian, Vice e Slate.
Venda difícil
Convencer as pessoas a se inscreverem em todo o sistema é um dos desafios da Brave. Se nada mais, é muito para digerir. As grandes editoras terão que aprender a aceitar um sistema de anúncios muito diferente, e a Brave terá que convencer os criadores e editoras a assinarem. Dezenas de milhares se juntaram até agora, no entanto.
Um exemplo das dificuldades surgiu em dezembro, quando o YouTuber Tom Scott , que tem 1,4 milhão de assinantes, se opôs aos métodos de Brave. Os usuários do Brave podem contribuir com BAT para editores e criadores, mesmo que não tenham se inscrito no Brave, mantendo os tokens em custódia por um ano, caso eles se inscrevam. Caso contrário, os tokens retornam ao pool de crescimento do usuário que Brave usa para gerar interesse no sistema BAT.
Scott não gostou do sistema. ‘Não peço doações ou financiamento coletivo em nenhuma plataforma … Se alguém está pedindo dinheiro ou sugerindo que você pode doar para mim, não é verdade e você deve ficar bem claro’, ele tuitou .
‘Este aviso é feito por uma empresa chamada Brave, que tem aceitado doações de criptomoedas 'para mim', usando meu nome e foto, sem meu consentimento’ , acrescentou ele em um tweet de acompanhamento .
Brave lutou para fazer mudanças após a preocupação . Dois dias após a reclamação de Scott, a Brave divulgou uma atualização para ‘indicar claramente quais editores e criadores ainda não aderiram à Brave Rewards para que os usuários possam controlar melhor como doam e dão gorjetas’, disse a empresa. ‘Além disso, os criadores que não verificaram o Brave não terão mais as imagens dos canais do YouTube ou Twitch no Brave Rewards.’
E na semana passada, ele fez outra mudança: as contribuições e dicas para editores não verificados agora são retidas no navegador e transferidas se o destinatário se inscrever em 90 dias – ou devolvidas.
Scott tweetou na terça-feira que ele acalmou : ‘Estas são boas mudanças e corrigem as minhas reclamações!’
Mas, evidentemente, não é uma questão simples tentar reconstruir a publicidade online. Eich espera o melhor.
‘Vai ser uma jornada acidentada’, disse Eich. ‘Podemos fazer um mundo melhor.’
